Reklam Teknolojisi yani AdTech, dijital reklamcılık çabalarında kullanılan yazılım, program veya araçları ifade eder. AdTech yazılımı, dijital pazarlamayı başarılı kılmak için verileri hedefler, sunar veya analiz eder.
AdTech, tüm reklam kampanyası sürecini içerir. Bir reklamın konusunu ve hedef kitlesini seçmek bile AdTech’in bir parçasıdır. AdTech çözümleri, reklam kampanyalarının sonuçlarını en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur ve bunu veriler aracılığıyla yapar.
AdTech, işletmelere bir reklam kampanyasıyla ilgili büyük resmi görmeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri aktarır. Kitleleri hedeflemeyi, kampanyaları yayınlamayı ve geri bildirimleri incelemeyi optimize eder. Hangi reklam alanı kullanılıyor olursa olsun, AdTech onu geliştirir.
AdTech endüstrisi tarafından kullanılan iki yaygın yöntem vardır. Bunlar, programatik reklamcılık ve çok kanallı pazarlamadır. Başka çevrimiçi reklamcılık araçları da vardır, ancak bunlar en önemli olanlardır. AdTech çözümlerini daha iyi anlamak için bu iki terimi de anlamanız gerekir.
- Programatik reklamcılık özellikle hedef kitlelere ulaşmanızı sağlar. Bu, reklam panoları veya TV reklamları gibi geleneksel reklamcılık yöntemlerinden farklıdır. Programlı medya satın alma, paranın boşa gitmemesini sağlar. Yalnızca hedef demografiye uymayan müşterilere reklam vermenize olanak tanır.
- Omnichannel pazarlama, müşterilere ulaşmak için her türlü teknolojiyi kullanır. Bu pazarlama stratejisi mobil, video, masaüstü ve daha fazlasını içerir. Müşterilerin markayla nasıl etkileşime girdiğini analiz eder. Yöntemleri ne olursa olsun, dijital reklam onlara ulaşır.
Şirket ve AdTech kampanyası senkronize olmalıdır. Şirketin hedefleri, yöntemleri ile örtüşmezse başarılı olamaz. Reklam kampanyalarını yönetmek için kullanılan algoritmalar esnektir. Özelleştirilebilir ve her bir kampanyanın ihtiyaçlarını karşılamak için değişebilirler. Bu, veri toplamanın daha hızlı devreye girdiği anlamına gelir. İşletme daha sonra avantajlardan yararlanabilir.
Bulutistan hizmetlerinin detaylarına ulaşmak için tıklayınız.
AdTech Ekosistemi
AdTech ekosistemi, AdTech’ten bile daha geniş bir terminoloji parçasıdır. Tüm AdTech çözümlerini, sektör oyuncularını ve bunlar arasındaki bağlantıları içerir. Gücü doğru verileri bulmakta yatar. Yeterli veriyle, reklamları her müşteriye uyacak şekilde kişiselleştirebilir. Ne kadar çok veri varsa, pazarlama stratejileri o kadar etkili ve ilgi çekici hale gelir. En verimli reklam içeriğini bulan AdTech ekosistemi, bunun zahmetsizce test edilmesini ve ölçeklendirilmesini sağlar. AdTech ortamı, bir reklam arzı ve gelir getiren talepler döngüsü oluşturur. Bu döngüyü, kullanıcı verileri etkinliğini bulma ve inceleme üzerine kurar.
İyi bir AdTech ortamının kritik bileşenleri aşağıdaki şekildedir:
1. Reklam Sunucusu
Reklam sunucusunun rolü, reklamları yayıncıların web sitelerine iletmektir. Yayıncılar, reklamverenler, reklam ağları ve hatta reklam ajanslarının tümü reklam sunucularına güvenir. İçerik dağıtım ağlarının önemli bir parçasıdır.
2. Talep Tarafı Platformları (DSP)
Demand Side Platforms, kullanıcıların reklam borsalarından ve arz tarafı platformlarından (SSP) envanter satın almasına yardımcı olur. Görev için özel olarak tasarlanmış bir kullanıcı arabirimi kullanır. DSP’ler, herhangi bir gerçek zamanlı teklif verme (RTB) için kritik öneme sahiptir. RTB sırasında DSP, tarayıcı reklam istekleri için bir alıcı görevi görür.
3. Arz Taraflı Platformlar (SSP)
Yayıncılar genellikle doğrudan reklam alanı satarlar, ancak genellikle arta kalan bir alan vardır. Bu arta kalan alan genellikle kalan envanter olarak adlandırılır. SSP’ler bu arta kalan alanları otomatik olarak programatik ekosistemdeki DSP’lere satar.
4. Ajans Ticaret Masası (ATD)
Agency Trading Desk, medya ajanslarından bir araç koleksiyonudur. Amaçları, reklamları planlamayı, satın almayı ve yönetmeyi geliştirmektir. Bunları basitleştirilmiş bir DSP olarak düşünmek en iyisidir. Aynı sorumlulukların bazılarını üstlenir. Ajans Ticaret Masaları, henüz bir DSP’ye veya şirket içi ekibe yatırım yapamayan herkes için iyi bir seçenektir.
5. Reklam Değişimi
Gerçek zamanlı teklif verme sırasında, reklam alışverişi, alıcı ile satıcı arasında bağlantı görevi görür. Büyük AdTech sağlayıcıları, talep tarafı platformunu arz tarafı platformuyla eşleştirmek için bunları kullanır. Reklamverenler ve yayıncılar, bir reklam alışverişine doğrudan erişim beklemezler. Yine de, reklam envanterleri genellikle reklam alışverişlerinden geçer.
6. Veri Yönetim Platformu (DMP)
Dijital reklamcılık sektöründe bu platformlar birer depodur. Üçüncü taraf verilerini kullanıcılar üzerinde depolar. Yalnızca bu da değil, SSP’ler ve DSP’lerdeki veri tabanları ile çapraz referans verebilir. Bu, yüksek kaliteli bir kullanıcı profili ile sonuçlanır. Bu profiller daha sonra hedeflenen reklam kampanyaları için bilgi sağlar.
7. Müşteri Veri Platformu (CDP)
Customer Data Platform, DMP’ye benzer, ancak yalnızca üçüncü taraf verilerle sınırlı değildir. Ayrıca, kullanıcının izniyle sağlanan veriler olan birinci taraf verilerini de toplar. Bu bilgilere PII (Personally Identifiable Information) de denir. CDP, PII kullanarak bireysel müşteri biyografileri oluşturur. Bilinen ad, şirket, e-posta vb. bilgileri içerir.
8. Envanter ve Reklam Kalitesi Tarama Araçları
Bu araçlar, veri güvenliğinin korunmasını sağlar. Ayrıca, bir pazarlama kampanyasına girmeden önce istenmeyen temaların ele alınmasına yardımcı olur. Bu, dahil olan şirketlerin itibarını korur.
Kullanıcı Verileri AdTech İçin Neden Önemlidir?
AdTech, sadece yeterli ilgili veri varsa başarılı olur. Bu nedenle, yapılan herhangi bir yatırımın istenen sonuçları getirdiğinden emin olmanız gerekir. Bundan emin olmak için öncelikle reklam hedeflemesini sayacak verilere sahip olmanız gerekir. Bu, teknik beceriler gerektiren zahmetli bir süreçtir. AdTech şirketleri burada devreye girer. Reklam yerleşimleriniz için güçlü veri koleksiyonlarından yararlanabilirler. Reklam mesajlarını sadece en çok ilgilenen kullanıcılara ulaştırmaya odaklanırlar.
Reklam konusunda bilgili tedarikçiler, hedef kitlesinin farkındadır. Müşterilerinin davranışları ve ilgi alanları konusunda çok bilgilidir. Üçüncü taraf veri satıcıları, reklamverenlerin her zamankinden daha doğru reklamlar satın almalarını sağlar. Doğru reklam, onu doğru kitleye ulaştırır. Bunu yapmak için SSP’ler dijital kanal ziyaretçilerinizden veri toplar ve analiz eder. Tüm AdTech ekonomisindeki bir numaralı veri kaynağı müşteridir. Tüketicilerin özel bir şey yapmasına gerek yoktur. Bir sitede işlerini yürütürler. Perde arkasında, algoritmalar müşterinin oradayken davranışını toplar, kaydeder ve inceler. Verilerin toplanması iki şekilde gerçekleşir:
- Birinci taraf – Verileri kendiniz toplarsınız.
- Üçüncü taraf – Verileri başka birinden veya bir veri pazarından satın alırsınız.
Gerçek insanlardan alınan gerçek veriler, mümkün olan en iyi ürün dağıtımını sağlar. Ayrıca, kesin reklam hedeflemeyi de kolaylaştırır. Bu nedenle reklam, kesinlikle görmek isteyenlere gösterilir. Bu, mümkün olan en iyi reklam geliri sonuçlarını sağlar.
AdTech Maliyet Mi?
21. yüzyıl, sürekli büyüyen bir dijital çağdır. Tüketici, çevrimiçi olarak giderek daha fazla zaman harcar ve dijital medyayı kullanır. AdTech, bu artan trafikten para kazanmanın en iyi yoludur. Tüm platformlarda bir reklamla kullanıcı etkileşimini artırır. AdTech çözümü, bir işletmenin mevcut müşterilerini daha fazla kâr elde etmesini sağlar. Ayrıca onların yeni teknolojilere uyum sağlamayı reddeden rakiplerinin önüne geçmesini sağlar.
Reklam teknolojisi doğası gereği para kazandırır. Kanıtlanmış bir para kazanma yöntemi vardır. İlgili her taraf bir pay alabilir ve kâr elde edebilir. Yine de hiçbir şey kusursuz değildir. AdTech, kişinin hazırlık yapmadan kullanabileceği bir şey değildir. Başlaması maliyetlidir ve kapsamlı teknik beceriler gerektirir. Çok büyük miktarda veri ve bilgi işlem söz konusudur. AdTech’in başarısının nedeni, sorumlulukların net bir şekilde dağıtılmasıdır. Oyuncular arasındaki bu denge, AdTech’in getirdiği en önemli yeniliklerden biridir. Üç büyük oyuncu vardır:
Reklamcılar – Reklamların sahipleri. DSP’ler, reklamverenler ile Ad Exchange arasındaki aracıdır.
Yayıncılar – Reklamlar için alanın sahipleri (reklam envanteri). SSP’ler, yayıncılar ve Ad Exchange arasındaki aracıdır.
Reklam Değişimleri – Reklamverenler ve yayıncılar arasındaki aracı. Ad Exchange, ilgili tüm taraflarla iletişim kurmak için hem DSP’leri hem de SSP’leri kullanır.
Amaçları, reklamverenleri ve yayıncıları birbirine bağlamaktır. İş modelleri ve para kazanma türleri her durumda farklılık gösterir. Ne olursa olsun, üç taraf da ücretleri paylaşır. Sistem, dahil olan herkes için karşılıklı olarak faydalıdır. En çok kullanılan para kazanma modellerinden bazıları aşağıdakileri içerir:
Gösterim Başına Maliyet (CPI) – Reklamverenler sadece müşteriler bir reklama tıkladığında ödeme yapar.
İşlem Başına Maliyet (EBM) – Bu reklam maliyetinin temeli kullanıcı işlemleridir.
- Satış Başına Maliyet (CPS) – Her satış için ödeme yapılır.
- Tıklama Başına Maliyet (TBM) – Bu bir risk paylaşım yöntemidir. Genellikle bağlama dayalı içerik için kullanılır.
Potansiyel Müşteri Başına Maliyet (CPL) – Reklam içeriği, kullanıcılarla temasa geçirilir. Yapılan her olası satış için ödeme yapılır.
AdTech’in Dijital Reklamcılık İçin Önemli Olmasının Nedenleri
AdTech’in değeri, dahil olan tüm taraflar için kritik öneme sahiptir. Bu yüzden bir reklamveren arayan reklam ajansları veya işletmeler bunun neden önemli olduğunu anlamalıdır. Ancak o zaman potansiyel müşterilere ve karar vericilere doğru bir şekilde anlatılabilir.
AdTech’in gerekli olmasının altı ana nedeni aşağıdaki şekildedir:
1. Performansı Ölçümü
Bir pazarlamacı, kampanyasını başlatmaya neredeyse hazır olduğunda, önce onu kontrol edip test etmelidir. Kampanyaları hakkında bilgiye dayalı bir sonuca varmak için doğru verilere ihtiyaçları vardır. Gösterimler, dönüşümler, tıklama oranları vb. gibi sayılar çok önemlidir. Dikkatlice analiz edilip ilişkilendirilmedikçe hiçbir veri yararlı değildir. Ancak analiz edilen veriler kampanyanın başarısına katkıda bulunur. Talep tarafı platformları bu bilgileri gerçek zamanlı olarak raporlar. Tüm veriler, herhangi bir zamanda analiz için aynı arayüzde mevcuttur.
2. Hedeflenmiş Reklamcılık
AdTech, geçmişte reklamverenler için sadece hayal olan bir şeyi mümkün kılar. Reklamverenler, reklamları doğrudan hedef kitleye ulaştırabilir. Sadece bu da değil, reklam yerleşimi de mükemmel bir zamanlamaya ve bağlama sahip olabilir. Pazarlamacılar, kaynakları ve çabayı korur. Yayıncılar varlıklarından para kazanabilir. Buna karşılık, tüketiciler kendileri için en anlamlı olan promosyonları alır.
3. Cihazlar Arası Kullanıcı Takibi
Kullanıcıların %90’ı bir göreve bir cihazda başlayıp görevi başka bir cihazda bitirir. Reklamverenlerin bu kullanıcıları takip etmesi zordur. Bu, özellikle paylaşılan bir cihazsa böyledir. AdTech platformları bu sorunu kullanıcı verileriyle çözer. İşletmenin hedef kitlesini anlamasını sağlar. Hatta tek tek kullanıcıları birbirinden ayırabilir. Bu anlayışla reklam ve pazarlama kampanyaları başarılı olur (kullanıcının kullandığı cihaz ne olursa olsun).
4. Teklifleri Maksimum YG İçin Optimize Eder
Nereden reklam alanı satın alırsanız alın, durumu izlemek çok önemlidir. Yatırım getirisinin ne olduğunu bilmek için kampanyanın nasıl performans gösterdiğini bilmeniz önemlidir. İzlenmeyen devam eden bir kampanya, kampanyanın getirisini azaltabilir. Sonuç olarak, şirketin kârlılığı zarar görür. Reklam teknolojisini kullanmak bu süreci otomatikleştirebilir. İşletmeler, tekliflerini iyileştirmek için AdTechnology’yi kullanabilir. Bu tür bir teknoloji, zaman alıcı işlerden kurtulmanızı sağlar. Ayrıca yatırım getirisini (YG) artırır ve gelir elde etmenizi sağlar. Bu eklenen YG, dijital pazarlama, video reklamcılık çalışmaları ve daha fazlası için şirket kaynaklarını serbest bırakabilir.
5. Çok Kanallı Pazarlama
Bu yeni bir pazarlama stratejisi türüdür. Marka ve potansiyel müşteriler arasındaki etkileşimi teşvik etmek için birçok farklı kanal kullanır. Pazarlama çeşitliliği kusursuzdur. Tüm kanallardaki kullanıcılar için birleşik bir deneyim oluşturur. Reklamcılık deneyimleri, çevrimdışı ve çevrimiçi olarak eşleşir. Mağazalar, web siteleri ve sosyal medya platformlarının tümü kullanılır. Çok kanallı kampanyalar, kullanıcıya reklam vermek için birçok farklı türde cihaz kullanır. Örneğin, bir TV reklamındaki promosyon kodu bir mobil uygulamadan indirilebilir. Bu yöntem, müşteri onunla nasıl etkileşime girerse girsin güçlü bir marka imajı yaratır.
İşletmeler için En iyi AdTech Dijital Pazarlama Platformları
Aşağıda işletmeler için en iyi AdTech dijital pazarlama platformlarını bulabilirsiniz:
1. Coniq
Londra’da bulunan Coniq, alışveriş merkezleri ve perakende markaları için kullanışlı reklam teknolojisi çözümleri sunar. Coniq’in toplam müşteri katılımı platformu, hedef kitlenize ulaşmanıza ve onları dönüştürmenize yardımcı olacak üç özellik sağlar:
- IQ Reach: IQ Reach, yeni müşteriler kazanmak için hedef kitlenize son derece kişiselleştirilmiş reklam ve mesajlar göndermenizi sağlar.
- IQ Connect: IQ Connect, dönüşümden önce web sitenizdeki müşteri etkileşimlerini analiz etmenize yardımcı olarak onların alışveriş davranışlarını ve ilgi alanlarını daha iyi anlamanıza olanak tanır.
- IQ Engage: IQ Engage, işletmeniz için gelecekteki satışları artırmak üzere reklam kampanyalarınızı iyileştirmek için kitle verilerinden ve içgörülerden yararlanmanıza olanak tanır.
2. InMobi
InMobi, Hindistan, Bengaluru’da bulunan bir reklamcılık teknolojisi şirketidir. Bu reklam teknolojisi şirketi, reklamverenler için dört güçlü çözüm sunar:
- Pulse: Kitleniz ve ilgi alanları hakkında daha fazla bilgi edinmek için pazarlama ve tüketici içgörülerini keşfetmenizi sağlar.
- Kitleler: Erişiminizi ve satışlarınızı en üst düzeye çıkarmak için lazer odaklı reklam hedefleme ile hedef kitlenize ulaşmanızı sağlar.
- DSP: Marka bilinirliğinizi ve erişiminizi artırmak için hedeflenmiş mobil uygulama reklamları başlatmanızı sağlar.
- Exchange: InMobi Exchange ile programatik reklam kampanyaları başlatmanız ve reklam satın alma sürecini kolaylaştırmanız mümkündür.
InMobi ayrıca, ürün satışlarını artırmalarına yardımcı olacak bir platform arayan perakendeciler için özel reklamcılık özellikleri sunar.
3. Proxim.ai
İtalya’nın Milano kentinde bulunan Proxim.ai, şirketlerin reklam satışlarını artırmak için verileri kullanmalarına yardımcı olma konusunda uzmanlaşmıştır.
Proxim.ai’nin adtech çözümleri ile hedef kitlenizin konumunu analiz edebilir, alışveriş davranışlarını ve web sitenizle nasıl etkileşim kurduklarını anlayabilirsiniz.
Ardından, bu verileri hedef kitlenizde yankı uyandıran kişiselleştirilmiş mesajlar ve hedef kitlenize belirli bölgelerde ulaşan hedefli reklamlar başlatmak için kullanabilirsiniz.
Proxim.ai, işletmeniz için en iyi sonuçları hangi reklam türleri ve stratejilerinin sağladığını belirlemek üzere reklam kampanyalarınızın sonuçlarını analiz etmenize de olanak tanır.
4. IconPeak
IconPeak, kitlelerine boş zamanlarını geçirdikleri yerde ulaşan uygulama içi reklamlar yayınlamak isteyen şirketler için lider bir mobil reklamcılık platformu sunar.
Bu reklam teknolojisi şirketi ayrıca, akışlarında gezinirken yüksek değere sahip tüketicilere ulaşmak için dünyanın en popüler sosyal medya platformlarında hedefli reklam kampanyaları başlatmanıza da yardımcı olabilir.
Ek olarak, reklam süreçlerinizi optimize etmek ve hedef kitlenize birden fazla kanaldan ulaşmak için programatik ve yerel reklam kampanyaları başlatmak için IconPeak’i kullanabilirsiniz.
5. AdScale
AdScale, e-ticaret işletmelerinin dijital reklamlarla satışları çocuk oyuncağı haline getirmeleri için güçlü reklamcılık yazılımı sunan, merkezi İsrail’de bulunan lider bir reklam teknolojisi şirketidir.
AdScale ile aşağıdakileri başlatabilirsiniz:
- Facebook reklamları
- Instagram reklamları
- Google Alışveriş reklamları
- Google görüntülü reklamlar
AdScale’in reklamcılık platformu, size ve ekibinize zaman kazandırmak için reklam oluşturmayı ve optimizasyonu otomatikleştirmenizi de sağlar. Daha fazla satış elde etmek için uygulayabileceğiniz stratejiler için yapay zeka (AI) önerileri almak için AdScale’i de kullanabilirsiniz.
Ayrıca, bu reklam teknolojisi şirketi, çevrimiçi mağazanızı ve reklam hesabınızı yazılımlarına sorunsuz bir şekilde bağlamanızı sağlamak için size müşteri desteği de sağlar.
Bulutistan hizmetlerinin detaylarına ulaşmak için tıklayınız.
